Recientemente se ha presentado la campaña promocional del Destino Andalucía con una creatividad que intenta seducir al turista cambiando el concepto de viaje por el de experiencia. El eje creativo con una serie de imágenes muy atractivas y una música pegadiza creada expresamente para la campaña por Brisa Fenoy "Tu mejor tú" intenta reflejar que Andalucía no solo es un lugar lleno de opciones para el turista sino que cada turista lo puede vivir de una forma diferente porque "Cuando pones un pie de Andalucía no eres tú, eres tu mejor tú". Han cambiado las imágenes de imponentes monumentos como la Alhambra de Granada o la Mezquita de Córdoba o impresionantes playas de Cádiz o Huelva por imágenes que combinan esos espacios con la cara de felicidad de distintos tipos de públicos: familias, amigos, parejas, directivos, etc.
Las campañas promocionales de Andalucía vienen recibiendo reconocimientos internacionales por su conceptualización y realización aunque es cierto que muchos críticos publicitarios reconocen que el Destino cuenta con materia prima suficiente para facilitar una puesta en escena impresionante. La cuestión es que en esta última campaña no se han limitado a la campaña en medios convencionales sino que han dado una vuelta de tuerca incorporando al turista 2.0. Actualmente los turistas han cambiado, cada vez más buscamos y reservamos los viajes por Internet, nos diseñamos nuestro propio viaje, buscamos recomendaciones de otros viajeros y no siempre confiamos en los mensajes del propio destino o de la tradicional agencia de viajes. No elegimos un destino impulsados por un solo motivo, buscamos playa pero buscamos gastronomía, buscamos aventura... Somos más complejos y eso se traduce en nuestra forma de viajar. A eso hay que sumarle nuestra casi necesidad de compartir nuestros momentos más auténticos con el apoyo de las redes sociales. Esta campaña propicia que cualquiera de los visitantes de Andalucía demuestre que el slogan se cumple cada día y en cada turista del Destino con lo que invita a todos a utililizar el hagstag #tumejortu en twitter junto con imágenes de su estancia. De esta forma se convierte en una campaña participativa que genera un recopilatorio de experiencias positivas generadas por el propio turista.
La música también intenta hacer partícipe al consumidor por lo pegadizo del tema y por la posibilidad de descargar el tema para disfrute individual o para hacer tu propia versión del tema y compartirlo para conseguir premios adicionales. La canción se puede descargar para facilitar esta tarea en versión Karaoke. Igualmente las redes sociales apoyan esta vena musical de cualquier turista en Andalucía.
Por último, conviene destacar el acierto de hacer una adaptación o versión de la campaña dirigida al Turismo Nacional y muy en especial al Turismo de andaluces en Andalucía. Es bastante habitual que nosotros mismos no valoremos o apreciemos el potencial que tiene aquello que nos queda más cerca. Turismo Andaluz ha considerado que es el mejor momento de intentar sacar partido a Andalucía para este tipo de turista. #Quedateenandalucía y #tumejortu combinan y se complementan a la perfección. Los turistas nacionales son invitados a ser embajadores de su propio Destino con el apoyo no solo de las redes sociales sino con otros medios que promueven que se descubra Andalucía desde un punto de vista diferente. En resumen, la propuesta consiste en contar con el apoyo de todos los andaluces para generar contenidos de forma continuada que dé lugar a una guía de propuestas para convencerte que es atractivo si te "Quedas con tu mejor tú"
Desde mi punto de vista, no solo como Andaluza de nacimiento sino como apasionada y fan de cada uno de sus rincones, sin negar mi debilidad por la magia de Granada, considero un acierto el diseño y ejecución de esta campaña porque por fin empieza a aplicarse la innovación colaborativa a la publicidad, sin duda nadie mejor que el propio turista para hablar de la experiencia en el Destino. Ahora solo queda ver cómo funciona con las cifras de este verano.
